模拟题

近日，瑞幸与茅台联名推出的酱香拿铁，不仅一度直冲热搜 榜第一，也在朋友圈”刷屏”。有网友戏称：“万万没想到，人生的 第一口茅台竟然来自咖啡。“对于'酱香拿铁的爆火，给了你哪些

启示。

参考思路

年轻人的第一杯茅台，中老年人的第一杯瑞幸瑞幸咖啡与贵  州茅台推出的“酱香拿铁"刷屏朋友圈。“美酒加咖啡”的独特口味、  别具一格的包装设计、贴近受众的营销方式，让这杯跨界饮品备  受关注。这也帮助两大企业，拓展了年轻消费群体，培育了年轻  消费市场。这杯跨界饮品爆火的背后，也给了我以下几点启示：  首先，体现出勇于探索的创新精神。 一个是希望拓展年轻消费群   体的中国传统白酒品牌， 一个是正与国际知名品牌展开激烈竞争、 亚待挖掘本土化优势的中国年轻咖啡品牌，二者主动突破，跨界  打造“大IP”, 以“传统和现代”的反差，找到了时尚、青春、  活力、激情等的结合点，打破特定的标签，更加贴近年轻市场的

共鸣点，把年轻群体的消费心理和消费逻辑狠狠拿捏住了。

其次，体现出居安思危的忧患意识。尤其是茅台，在主营业 务方面，作为龙头老大，其地位无出其右。即便如此，仍然保持 清醒，他们深刻地认识到年轻人是其未来的消费主力，产品和服 务能不能够满足未来消费主力人群的需求，是茅台面临的重大挑 战。因此，茅台勇于跳出舒适圈，活用“品牌 IP”,     一直在尝试 通过各种方式走进年轻人的生活。对于高端白酒龙头企业来说，

这种长远眼光、忧患意识值得称道。

最后，体现出传统品牌的中国力量。从小小一杯咖啡，到天 天用的洗护用品、化妆品，再到汽车、洗衣机等大件消费品，过

去，往往是外国品牌占据主流，甚至其本身就是高端的代名词。

然而近年来许多年轻的中国本土品牌持续发力，不仅能和外国品 牌掰掰手腕，有些甚至实现赶超。这其中一个很重要原因，就是 中国品牌持续深挖本土资源，推出了更能满足中国消费者偏好的 产品和服务。万变不离其宗，品质才是王道。诚信和品质永远都 是市场经济的运行基石与根本轨道，噱头和风潮总会在一波流量 过后回归本相，能否真正持续赢得年轻群体和消费市场，考验的 还是产品质量和服务毕竟，能够积淀成为永恒的，是金子般的价

值取向与精神坚守。